Tipuan Copywriting dan Pemasaran Online Nomor 1 Saya – Jujurlah

Page breadcrumbsEnd of page breadcrumbs

Sebagai penulis, perancang, dan pemasar online kami dipaksa untuk menjadi lebih dan lebih transparan oleh tiga kekuatan yang kuat dan konvergen.

Angkatan # 1. Kepercayaan perusahaan dan profesional individu tidak pernah lebih rendah.

Ingat 2008? Keserakahan dan ketidakjujuran banyak perusahaan besar terungkap dalam skala yang bahkan sulit dibayangkan.

Hal yang sama berlaku untuk para profesional individu, seperti Bernard Madoff. Apakah Anda bekerja untuk perusahaan atau dewaqq untuk diri sendiri, jangan berharap orang menerima kejujuran Anda begitu saja. Semakin banyak, sampai mereka mengenal Anda, orang-orang cenderung memulai dengan posisi curiga. Pekerjaan Anda adalah untuk mendapatkan kepercayaan publik Anda, langkah demi langkah.

Kejujuran adalah langkah awal yang baik.

Angkatan # 2. Ekonomi dalam resesi.

Ketika resesi semakin dalam, orang akan berpikir lebih dan lebih hati-hati tentang setiap pembelian yang mereka lakukan. Hanya karena merek Anda dan upaya iklan Anda telah melakukan hal yang berat untuk Anda di masa lalu, jangan berharap mereka akan membawa Anda sangat jauh ke masa depan. Orang akan sangat berhati-hati dengan apa yang mereka habiskan tahun ini. Mereka akan membeli apa yang mereka butuhkan, tetapi lebih sedikit dari yang mereka inginkan.

Angkatan # 3. Munculnya jejaring sosial membuat Anda tidak punya tempat untuk bersembunyi.

Salah satu poin yang saya buat dalam buku saya, Net Words, pada tahun 2001, adalah bahwa lingkungan online mengalihkan kendali merek seseorang dari tangan departemen pemasaran ke tangan pelanggan Anda. Saat itu saya sedang memikirkan kekuatan forum, daftar diskusi dan blog. Hari ini kita melihat ledakan aktivitas jejaring sosial, semuanya memungkinkan orang biasa membaca, berdiskusi, dan membuat konten yang berkaitan dengan perusahaan, produk, dan layanan.

Pelanggan Anda sekarang dapat berbagi pandangan mereka tentang perusahaan Anda dan produk atau layanannya. Apa yang Anda katakan tidak lagi penting. Apa yang mereka katakan memiliki pengaruh yang lebih besar. Sementara perusahaan dan profesional individu masih sangat lambat untuk “mendapatkannya”, kendali atas merek dan reputasi mereka sekarang hampir sepenuhnya berada di tangan prospek dan pelanggan mereka.

Jika Anda tidak jujur ‚Äč‚Äčatau kurang transparan dalam berurusan dengan publik, Anda akan ketahuan dan diekspos. Jika Anda melebih-lebihkan manfaat atau nilai produk atau layanan Anda, orang akan menertawakan Anda, di depan umum. Jika Anda gagal memenuhi janji Anda, berita akan menyebar dengan cepat. Anda berada di bawah mikroskop. Jutaan orang memperhatikanmu. Setiap kesalahan langkah akan terungkap.

Semua 3 pasukan digabungkan …

Prospek Anda semakin tidak percaya pada perusahaan dan profesional, takut dengan resesi dan berhati-hati tentang bagaimana ia menghabiskan setiap sen. Anda dapat bertaruh bahwa dia akan menjangkau jaringan sosial dan situs perbandingan harga untuk memastikan bahwa setiap dolar dibelanjakan dengan bijak. Akankah perusahaan, produk, dan layanan Anda selamat dari tingkat pengawasan ini? Apakah pesan pemasaran Anda berdering benar? Akankah mereka benar?

Pikiran penutup …

Ada suatu masa ketika sebagai copywriter dan pemasar kita dapat membingkai dan menyesuaikan “kebenaran” dalam berbagai cara yang hampir tak terbatas. Bahkan, membingkai miring tertentu pada kebenaran adalah jantung dari keterampilan kita sebagai komunikator pemasaran. Kami lolos karena kami biasa menjangkau pelanggan kami satu per satu. Prospek dan pelanggan kami terisolasi satu sama lain. Mereka tidak bisa berbagi pendapat dan pengalaman mereka.

Tapi itu semua telah berubah. Audiens kami takut akan resesi, seperti kami. Mereka tidak percaya pada perusahaan dan profesional, dengan alasan yang bagus. Dan mereka tidak lagi harus mengambil kata kita untuk apa pun. Mereka hanya dapat memanfaatkan jaringan sosial favorit mereka dan menemukan kebenaran nyata di balik apa yang kami klaim.

Apakah kamu siap?

Tags:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *